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6月16日，必治妥施貴寶提起訴訟，指出政府在與其談判時，迫使他們大幅降價出售藥品的行為，已經違反了憲法，也侵犯了公司的權利。

我個人盡量居中在看所有事件，持平看待發聲者與被指控者間的各方論述，這也是我強調的程序公平，但因為多數都站在發聲者的觀點，從這個角度而言，站在反方與站在中間點的人，其實都一樣是站在對面。雖然不容易，但要讓社會進步，從來都不是容易的。

然而，我認為站在發聲者這方，不應把（試著）站在中間的人也一併劃歸為被指控者的共犯，這之間不該是二分的關係。還可留言與作者、記者、編輯討論文章內容。所以，過快地把旁觀者給劃歸為該譴責、制裁的對象，可能只是把潛在的同伴給推遠，其實會是種對運動本身的傷害。有些貼文描述的詳實（人事地物時）、有確鑿的證據（證人或是證物），有些則是在五個W（Why, What, Where, When,Who, How）中缺少了一塊以上的拼圖。雖然對於見聞這樣的事件，要冷靜是困難的，但至少我們可以試著這麼做：不要把目前（尤其可能只是暫時）不為發聲者說話的人都視為敵人。

站在被害人觀點沒有問題，甚至這是十分合理的情感同理，更且這也符合社會現實中性犯罪被害人在性別間的差距，簡言之，女性被害人遠大於男性。只不過對於不同事物（行為輕重程度不同，證據數量不同）予以同一評價，並不是公正的。但是「當年輕人」不僅是賣弄年輕人的流行語（我們都看過長輩把流行語玩壞的例子），而是要能夠理解年輕一代文化／次文化的脈絡，所以必須長期關注和參與。

2. 第二個「5G」有點多餘（你出聲音唸唸看就知道了）。例如： 5G超高速，OMGGGGG。至於台灣版的「很可以」雖然也是大眾口語，不過比起中國版用「水逆」當梗，就不免略顯遜色了。3. 這種寫法可能不適用於其他中文市場。

從「玩心」的角度來說，中國版的「巨巨巨巨巨 5G」是比較有趣的。即使歸納出了一些原則，寫作（不僅是寫文案）仍然還是一種需要大量想像力和創造力的藝術。

或是寫成「巨巨巨巨巨快」也可以（「巨快」也是當地存在的用法）要用「有玩心」的方式來寫文案，當然「幽默感」是一個要素，但並不是唯一的。它可以在平淡的宣傳材料中爆出新意，讓受眾更容易認同（如前面系列文章提過，許多行銷技巧都不一定是在「推宣傳」，而是在事半功倍的「拉認同」），讓寫作和閱讀都成為一種樂趣。所以就這個例子而言，兩岸三地就各自用了不同的手法： Photo Credit: 時報出版 基本上三個中文版本都沒有採用「OMG」這個梗，而是改用自己的變通方式。

用「巨巨巨巨巨」結束打住，就正恰到好處。再來看下一個例子，形容iPhone防水功能的： H2OK Photo Credit: 時報出版 這個自創單字是「H2O」（水）和「OK」的組合，也算是屬於可以不必翻譯、也無法直接翻譯的玩心。● 我們也知道，「長輩的幽默感」因為生活經驗、資訊接收時效性的關係，有時候是不太好笑的。除非你能在抽換諧音字之餘，還能幫句子翻轉出整個全新的意思，而且完全切合當下的訴求（而不是只切合你正在賣的東西）。

結語 對於針對中低年齡層的消費產品而言，「有玩心」（be playful）在行銷活動上、文案上都是一個重要的因素。以上面這個例子來說，在大家（至少目標族群）都知道「OMG」是什麼的前提下，就很好翻譯了。

但是「當年輕人」不僅是賣弄年輕人的流行語（我們都看過長輩把流行語玩壞的例子），而是要能夠理解年輕一代文化／次文化的脈絡，所以必須長期關注和參與。還要能在文字上、意義上都讓衍生自幽默感的文案玩得切題、玩得恰到好處。

例如在使用廣東話的香港，「巨」的發音就完全不同。像是以下這個作品，就是「用玩心反向操作玩長輩幽默」的好例子，誰曰不宜？ Photo Credit: 時報出版 Apple風格的玩心 接下來看看Apple的例子： 5G speed, OMGGGGG. Photo Credit: 時報出版 很多這類文案都很有圖像感。不過，反過來玩也是可以的。關於「玩心」的幾個想法： ● 不管你年不年輕，都把自己當年輕人。或是寫成「巨巨巨巨巨快」也可以（「巨快」也是當地存在的用法）。但幽默感在不同的對象、不同的語言、不同的時間和情境下，都有不同的說法和尺度，以及可能成為禁忌的底線，所以這些都需要豐富的背景知識來支持。

保持玩心 好，所以在瞭解一些寫作的商業原則、先求不傷身體之外，還是要保留一顆「年輕的玩心」。雖然「專治水逆」跟「水星逆行」的原意有點不太一樣，但就原始文案「不怕水」的訴求來說，「治水逆」算是既貼切、又與大眾文化無縫接軌的佳作。

例如商業文案首先必須符合「先求不傷身體，再講究效果」（不要因為錯誤資訊或易遭誤解，而帶給業主麻煩）的原則和背景知識，甚至已經不需要是「檢查項目」之一，而是直接內建在寫作者的腦中，撰寫時理所當然就必須做到的。雖然即使同樣是中文，也不必強求一致，但如果可以一致的話更好。

文：傅瑞德 「有玩心」（be playful）在行銷活動、文案上都是一個重要的因素。它可以在平淡的宣傳材料中爆出新意、讓受眾更容易認同（如前面系列文章提過，許多行銷技巧都不一定是在「推宣傳」，而是在事半功倍的「拉認同」），讓寫作和閱讀都成為一種樂趣。

香港版標語比較拗口，但應該是「抗水是它的強項」的意思。好處是有些時候很好翻譯，但也有時候根本無法翻譯。只是因為它有商業目的要達成，並且必須在很短的注意時間內傳達訊息，所以有一些來自經驗的原則，可以供讀者參考、讓作者少繞些遠路。2. 第二個「5G」有點多餘（你出聲音唸唸看就知道了）。

即使歸納出了一些原則，寫作（不僅是寫文案）仍然還是一種需要大量想像力和創造力的藝術。雖說如此，中國版還是其中比較好玩的版本。

所謂年輕，就是盡量不要試圖在文案中說教、挑戰消費者的觀念或生活態度，或是把一些問題（例如「不會用」）歸咎給消費者。例如： 5G超高速，OMGGGGG。

3. 這種寫法可能不適用於其他中文市場。但我也估計不太能抓到意思的中文讀者會有一半（？），所以各家還是都做了自己的詮釋： Photo Credit: 時報出版 從上到下是中國版、香港版、台灣版。

不過通常不會那麼簡單，各地的習慣和法規也不一定允許英文單字直上。不過以我的觀念來說，這種「玩心」不包括「年年有魚」這種風格的諧音梗。對於沒有資源寫兩岸三地不同版本的中小企業，如果能一版到底會更方便。香港版還台灣版都會令我覺得，還是保留「OMGGGGG」就好。

從「玩心」的角度來說，中國版的「巨巨巨巨巨 5G」是比較有趣的。至於台灣版的「很可以」雖然也是大眾口語，不過比起中國版用「水逆」當梗，就不免略顯遜色了。

但要怎麼用、用在哪些地方、用怎麼樣的文字去表現出恰到好處的，就是功力所在。● 知道年輕世代所期待的未來樣貌、相關的技術（如果是技術產品），以及從這些技術所衍生出來的說法，甚至迷因。

重點是當地有很多人會把「G」發成「巨」的音，所以這個寫法容易引起共鳴。如果想要反向操作，永遠都有機會。